“‘天美仕新生命公司’是＞2还是＜1？”

作者：洞察猫

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2021年3月6日，美国新生命（New U Life）公司在台湾高雄巨蛋进行了有史以来最大型的一场大中华区庆典大会，会上发布了一则重要的消息：

新生命香港公司【New U Life（HK）2020 Ltd.】通过与中国大陆的直销公司天福天美仕（厦门）生物科技有限公司合作，将在中国政府允许的范围内运用直销业务模式在特定区域销售新生命香港公司授权的产品。

关于此次合作，天美仕总裁陈福松谈到，未来两家公司会合作成立“天美仕新生命公司（TenMax New U Life）”。而新生命公司创始人阿列克谢·戈登斯坦（Alexy Goldstein）则表态说，此次合作将有利于公司支持中国大陆的新生命家人与会员，为他们提供更多的机会。

新生命公司创始人阿列克谢·戈登斯坦

据销猫新零售（ID：DSxiaomao1130）了解，从去年开始，美国新生命公司就陆续在中国香港和中国台湾地区推出SomaDerm新生命凝胶产品，结束了早前通过加拿大、澳大利亚和新西兰转售的历史。

由此看来，美国新生命公司觊觎已久的大陆市场，此次终于取得了阶段性进展。

那么，美国新生命到底是一家什么公司？

01 老资历，新品牌

这家公司的前身是一家拥有27年历史的制药公司，坐落于美国加利福利亚州北部（后总部搬迁至犹他州）。在2017年11月27日，才正式启用“New U Life”公司名称及品牌，并利用直销方式进行发展。

基于制药公司的底蕴，新生命公司瞄准了抗衰领域，并陆续推出了三款主打产品：其一是Somaderm Gel抗衰老凝胶，也就是Somaderm HGH凝胶，被称为青春因子的人体生长荷尔蒙；其二是Keto4生酮减肥冲剂；其三是KetoDay和KetoNight组合能量补充剂。

新生命公司Somaderm HGH凝胶宣传图

在这之中，这款旗舰产品已经在美国销售传统销售渠道销售了17年。从2018年初开始，新生命将这款产品从线下拿到了线上做试运营。

据官方称，当时只开放美国一个国家的情况下，整个2018年，新生命共计销售了50万瓶，做到了超过6千万美金的营业额，正式营业后的第一个月（2019年5月）单月做到1300万美金。在2019年，新生命公司更是销售了150万瓶Somaderm Gel抗衰老凝胶。

这样一个年轻的品牌，加上直销的社交裂变速度，数据显示，在2019年底时，新生命就已经积累了超过4万名经销商。

02 落地中国

于是，新生命趁热打铁，将目光转向了全球市场。

阿列克谢·戈登斯坦提到，新生命公司在美国《Social Selling News》网站中被列为增长最快的“年轻直销”公司，其中迅猛增长的原因有一大部分就来自于国际市场。

从2020年开始，新生命加速了全球扩张，其中就包括扩展到了中国香港和中国台湾等地区，还以跨境电商的形式进入了中国大陆。

而彼时的中国市场，已经有了一批新生命的模仿者。其中最为火爆的就是一家名为“国药”的社交电商，在整个群内做得风生水起。

直销出身的新生命一开始就打算在中国大陆也以直销模式进行发展，在2020年年中之时，就已经有人号称美国新生命的经销商在开始活跃，只不过彼时的经销商也大多之时在私域流量里进行宣传和销售。

毕竟要想在中国大陆以原有的直销模式进行发展，新生命当然还不符合这个资格。

于是这才有了天福天美仕的用武之地。

03 牵手天美仕

与新生命公司相反，天福天美仕最近过得并不好。

即使天美仕在2012年12月便获得了国家商务部批准的直销经营许可证，但在这近10年间，天美仕的负面舆论不断，包括2010年与盛大系统团队合作引发的经销商维权、2013年与维鑫系统团队合作而闹得满城风雨的“一企两制”，以及2019年与VV群智合作之后的涉传举报等等。

就拿最近来说，2020年NMN爆火，成为市场新贵。为了抢占先机，天美仕也推出了一款打着NMN旗号的产品（天美仕逆转因子综合蔬果压片）。

天美仕逆转因子综合蔬果压片

但随后有消费者将产品送往检测机构之后发现，这款产品中根本没有β-烟酰胺单核苷酸（NMN全称）成分。

四面楚歌的天福天美仕，也在焦急地寻找着救命稻草。

于是新生命和天美仕两家公司，“瞌睡遇到了枕头”，各持所需，一拍即合。

只不过，在美国新生命公司的HGH火了之后，网上也开始出现了不同的论调。

“不靠吃不靠注射，只需要涂在手腕上就能抗衰老”的产品是否真有这样的奇效，网友展开了激烈的讨论，新生命的效仿者国药社交电商也因为夸大HGH的宣传而引发一系列的舆论危机。

不光产品效果还需得以证实，而且新生命的合作对象还选择了风评本就不怎么好的天美仕……

所以，这场合作究竟是“1+1＞2”还是“1+1＜1”，现在还不得而知。

暂且先看看新生命在中国大陆，究竟能够翻起多大风浪。