达令家“消失”,京喜拼拼“不拼”了
发布人:销猫新零售 来源:销猫新零售 发布时间:2022-06-17 09:07:55
达令家和京喜拼拼都曾搭乘社交电商的风口华丽进场又风光一时,但在风口退去后,又难免衰败,一地鸡毛。
作者:洞察猫
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当达令家在APP中突然发布公告称将停止运营的那一刻,许多代理商们心情复杂,惊讶愤怒与难说再见在他们的心里交织缠绕。
3月28日,有消息透露,“达令家”运营主体北京普缇客科技有限公司被强制清算破产重整。4月28日,官方发布明确通告,用户将无法在达令家APP上进行任何新的交易。
达令家之死,终成定局。
而与此同时,京东面向下沉市场的战略新兴业务之一的京喜拼拼,同样命途多舛。
从上线之初的迅速开疆扩土、高歌猛进,到业务逐渐收缩、频发震荡,京喜拼拼只用了1年。
根据最新消息,在从山东全省撤离后,京喜拼拼目前只剩下北京、郑州两地业务。而相关人士的说法是京喜将进行战略聚焦和区域聚焦,未来在下沉市场将更加聚焦在以供应链为核心的能力打造上。
达令家之死与飘零的用户
2014年,齐燕创办了以互动为核心的社交电商品牌达令家。通过自营模式和社交裂变,达令家在国内站稳了脚跟,也由此受到了众多资本的青睐。明星鹿晗也曾是达令家董事,一时可谓风光无限。
2017年11月,苏宁正式对外宣布投资“线上+线下”消费平台达令家,表示双方将进行全方位合作,共享线上线下全球美妆以及创意家居供应链及渠道。
当时间进入2022年,达令家的命运突然急转直下。3月被爆出破产清算,随即就在官方发表将停止运营的声明,用户也无法再进行新的交易。
达令家的用户桃子看到品牌的公告时也很惊讶,但很快她就忧虑达令家是否还能正常邮寄快递和申请提现退款。她在达令家的微博超话里贴出了达令家的官方公告,并留言提醒大家道:“达令家似乎要破产了,还没有提现的朋友赶紧提现”。
桃子在2018年接触到达令家,在这个平台上收获过购物的便利和伙伴的陪伴,尤其护肤品是最令她心动的东西。在达令家满目风光的那些日子里,桃子也似乎真的感受到了达令家是在集聚千万女性热爱,引领分享潮流美物的圣地。
但如今一切都轰然崩塌了。
桃子说以前她从来没说过达令家的不好,但看到整个公告却只字不提用户APP余额退款事宜,她内心有些愤怒和难过。而在那条超话的评论区里还有许多人留言说遇到了同样的情况。
也许还有数以万计的飘零的用户在像她一样等待着退款。
坏消息不止一个,京东布局的社交电商业务同样再遭沉重一击。
拼不动的京喜拼拼
京喜拼拼是京东集团旗下专攻下沉市场的社区电商平台。
2020年初,疫情期间社区团购赛道一直在全力开跑,滴滴、拼多多、美团、阿里等巨头纷纷加速了对社区团购市场的布局。京喜拼拼在此阶段应运而生。
凭借背靠京东资源优势,京喜拼拼于2021年元旦正式上线。平台依托京东供应链体系,为社区用户提供次日达等服务。
成立之初,京喜拼拼仅在8个城市落地。不过随着业务规模扩张,平台务范围曾一度扩大至20多个省份。
到了2022年3月,京喜拼拼被曝出裁员、撤城的消息。据相关报道,3月21日下午,400 名江浙地区京喜拼拼员工被告知解散,原本在20多个省份展开业务的京喜拼拼,只剩下北京、山东、河南、湖北4个省份的业务。
而随着京喜拼拼在山东省业务的全线撤退,其社区团购业务的败退之势已经完全尽显。
风口之后看谁笑到最后
达令家和京喜拼拼都曾搭乘社交电商的风口华丽进场又风光一时。但在风口过后又走向衰败,一地鸡毛。
曾经风光的社交电商赛道,如今就连一个个明星玩家都不得不接受黯然退场的命运。
此前阿里的淘小铺、小米的有品有鱼,京东的东小店都相继停止运营,巨头纷纷退出社交电商赛道(详情可查看《社交电商渡劫,三巨头集体出局》)。
而在“京喜拼拼”更加细分的社区团购领域,曾经的老玩家同程生活、十荟团爆出破产清算的新闻,仅存活的兴盛优选也大有独木难支的趋势。
如此情势下,社交电商领域似乎自带有一种昙花一现,走向凋零的悲剧气质。
反观直销行业,我们却感受回暖信号。在对于行业的调研分析中,销猫发现这些企业们依然保持着一种迎难而上的增长态势,他们在波诡云谲的商业生态里往往更抗打,也更经得起各种各样的考验。
稳定的平台,才能让事业得以长久。这些流落于社交电商的创业者,或许可以在直销行业中发现新的创业机遇。
*本文中“桃子”为化名。