上半年业绩失速，如新自我救赎
发布人：销猫新零售 来源：销猫新零售 发布时间：2022-07-28 09:11:20
连续两个季度业绩下滑，如新的困难不小，但信心仍在。
作者：洞察猫
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1、7月7日，如新发布了第二季度的业绩预期。公告显示，Q2的营收区间预估在5.57亿美元~5.62亿美元之间。以预期最高值5.62亿美元计算，与去年同期业绩7.041亿美元相比，下滑20%。而最终的业绩数据，将在8月4日公布。2、回顾往期数据，如新Q2业绩收入，低于预期。根据今年第一季度公布的财报，如新给出的Q2预期为5.9亿美元~6.2亿美元之间。3、业绩承压，如新总裁兼首席执行官宁怀恩（Ryan Napierski）给出了一份官方解释。他表示，“业绩下降是因为中国大陆新冠病毒相关的因素不断扩大，欧洲、中东和非洲地区因持续的冲突而分心俄罗斯和乌克兰，以及对发展中地区的全球经济衰退，例如拉丁美洲。”4、虽然对Q2业绩感到失望，但宁怀恩先生对下半年仍旧有信心。从战略出发，如新对EmpowerMe个性化美容和健康战略持乐观态度。今年下半年，第一款联网美容设备ageLOC LumiSpa iO，预计将为下半年业绩带来改善。5、中国作为如新最大的市场，动作频频，已经率先行动起来。此外，销猫注意到数字化应用平台Vera肌肤测评系统已上线。
据了解，它使用AI、个人评估、智慧云计算的组合来支持消费者个性化护肤需求，用户手持手机，通过3D识别并通过后台数据的匹配获得个性化护肤方案。目前，如新在星享城APP上专门开设了“Vera”专区，率先推出测肤、试装、自拍、护肤四大功能。6、而就在7月30日，如新（中国）将举办 EmpowerMe 战略发布暨Lumispa iO新品发布会。
EmpowerMe战略是如新的核心战略，旨在通过产品、科技和社群三大核心因素，把有相同产品需求、相同事业追求的人组织起来，构建起一个闭环的生态圈。在这场发布会上，将透露更多关于此项战略的落地措施。而即将发布的重磅新品——Lumispa iO，首次运用“物联网”技术，引入“数字化定制美丽健康”的概念，从性能、设计和智能物联三方面进行产品升级。此外，如新为Lumispa iO 新品制作了专属主题曲《天生是角儿》，融入流行、说唱、京韵元素，将消费者的期待值拉满。发布会上，如新还将推出首位虚拟偶像——Vera。按照设定，她来自另一个星系，是典型的狮子座女生，喜欢运动、旅游和探索新科技，对保持年轻美丽和身体健康充满兴趣。7、以 EmpowerMe 战略为核心，如新正不断构筑出一个丰富的数字化社交生态系统。按照规划，如新将持续投入约五亿美金来进一步搭建提升数字生态体系。8、投资大师巴菲特曾说，短期内市场是投票机，长期是称重器。业绩是衡量企业发展的关键因素。此前，销猫分析Q1财报时，明确提出“如新已过万重山”的观点。（《Q1下降但超预期，如新已过万重山》）长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。眼下，如新对未来保持信心，正加足马力，朝着新方向不断演进。求新求变不是一蹴而就，这些举措的效果如何？一切将在下半年的财报中展现。
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