“2020年安利的全球销售额达85亿美元，相比于2019年的84亿美元，增长了2%。”

作者：洞察猫

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2月25日，安利公布了2020年全球业绩成绩单。

在各种黑天鹅事件的挑战之下，2020年安利全球销售额达85亿美元，相比于2019年的84亿美元，增长了2%。

安利官方表示，2020年排名前十的市场有8个实现了增长，美国市场更是增长了10%。

此前，销猫新零售（ID: DSxiaomao1130）对安利中国区的业绩进行过报道（详情可查看《大变革：安利向左，无限极向右丨猫眼洞察》），中国市场在2020年全年业绩稳健发展，与上一年持平。

01 业绩再次跨入增长区

回顾近10年来的安利全球业绩数据，不难发现：

从2014~2017年，安利全球业绩实则不及预期。但也正是在此期间，安利积极调整战略，在数字化、年轻化、体验化方面不断创新，率先布局（详情可查看《业绩飘红，安利变快》）。

转型升级之后的安利，现已成为社交电商领域的标杆企业。

“创客们只需要一部手机，就可以24小时开店营业。只需要发一个链接，就可以让顾客自己下单完成购物。现在超过80%的订单，都可以在一天之内送到顾客手上。”通过安利的数字化赋能措施，社交电商已经成为安利创客的展业新标配。

也正是得益于此，安利在2020年抗击住了考验，业绩增长情况迎来转折。

制图：销猫新零售

当然，除了在销售渠道建设上面不断发力，安利的产品也击中了全球消费者的健康需求。

02 重点发力营养健康保健领域

2020年随着全球对健康的关注度显著提升，安利营养品的销售额已经占到50%以上。

实际上，营养产品一直是安利业务的重要组成部分。接下来的一年，安利将把投资组合转向服务于不断变化的健康和保健需求领域，增加对营养科学、创新和制造业的投资。

而将目光聚焦于中国区，安利（中国）总裁余放表示，安利的愿景是要打造一个数字化和社交电商驱动的新安利，成为一家由创业者主导的、为消费者提供整体健康解决方案的大健康行业领导者。

健康是最大的刚需。安利纽崔莱将推动全线产品向个性化、生活化、智慧化全面升级，赋能创业者依托兴趣社群拓展和链接顾客，基于安利全线优质产品，为消费者提供一站式营养健康解决方案。

这些战略方向已经逐渐落地。

销猫观察到，2021开年安利将营养早餐纳入到专属的项目发展计划中（详情可查看：《喵妹儿吹牛 | 安利抢滩早餐市场》），抢占大众对于早餐的认知。

2月初，安利纽崔莱又携手BTV北京卫视《养生堂》栏目，以节目“首席营养健康合作伙伴”的角色，陪伴公众关注营养健康科普知识。

安利纽崔莱冠名支持的“2021营养中国行启动仪式”

在这些资源的支持之下，安利创客们围绕健康养生需求组建了相关兴趣社群，并配合"i挑战星球”小程序上的健康知识组队学习、免疫力训练营、营养早餐健康认知、膳食指南健康共读比赛等活动激活社群流量。

眼下一个个的充满活力的社群正应运而生，在整个微信生态圈中构建起一个私域流量王国，并撬动了“社群+直播”的飞轮。

有了数字化的积淀以及丰富的社群营销经验加持，相信2021年安利在不断的摸索、创新中又会焕发出新的生机。