掀起眼部SPA新潮流,康瞳另辟蹊径
发布人:销猫新零售 来源:销猫新零售 发布时间:2023-06-30 09:38:08
眼睛是心灵的窗户。「爱护眼睛」四个字听起来简单,但要做到,真的挺难。
网上冲浪一时爽,眼睛酸胀难收场。长期对着电子屏幕,以及不当的用眼方式,考验着现代人的眼睛健康水平。眼睛干涩酸胀、干痒难忍、视力下降,已经成为普遍现象。
面对逐年升高的近视率、对电子产品有增无减的依赖性及人口老龄化趋势,中国眼部健康市场需要新的入局者。
“在家就能做眼部SPA!”
“一涂一抹,给眼睛休假,轻松面对疲劳。”
在这个领域内,圣原大健康旗下的康瞳眼部按摩护理膏,成为了一款深受市场认可的明星产品,搅动着眼康市场的火热格局。
销猫了解到,就在今年上半年,圣原大健康在全国举行了多场大型会议,从西安、长春、北京、广州、郑州、绍兴到西双版纳,一场场隆重的活动传递着信心与拼劲,气氛热烈不已。
圣原大健康在浙江绍兴举行首席会议
那么,眼康市场到底为何火爆?康瞳眼部按摩护理膏是解决了怎样的市场痛点?
一切要从护眼赛道的现状谈起。
护眼需求浓烈!瞄准新机遇
2022年,世界卫生组织发布的首份《世界视力报告》显示,全球至少有22亿人视力受损或失明,尤其是儿童、青少年,近视率不断上升。值得注意的是,中国城市青少年近视发病率约达67%。
除了近视者,长时间对着电子屏幕,为了提高颜值而佩戴美瞳的当代打工人们,甚至感觉“眼睛就像要裂开了”,用眼压力很大。
无论是青少年、儿童预防近视,上班族、手机党需要缓解眼部疲劳,还是老年人需要舒缓眼部不适,眼部健康养护成为一种刚需。
基于庞大的市场需求,眼康市场已经成为独具潜力的发展赛道。
据中金公司测算,2030年,中国近视防控市场规模或达约2100亿元,十年复合增速约13.7%。而专家给出的行业观察中预测,未来3-5年来,护眼市场的规模将会翻5倍,达到百亿级别。
康瞳眼部按摩护理膏,就是要帮助人们养成护眼习惯,让人们的眼睛有一个健康的环境,并以方便好用、高性价比的优势,成为风靡眼康市场的爆款产品。
战略领先,打造爆品
何谓爆品?
圣原大健康认为,就是需求大,竞争少,教育成本低,开市成本低,售后服务问题少,重复消费多的即为爆品。
康瞳眼部按摩护理膏,正是符合以上理念。
对于这款爆品的设计研发,圣原大健康进行了非常详细地规划与投入。
首先,康瞳眼部按摩护理膏的产品作用原理,具备传统养生文化与现代科技的双重智慧。
从产品原理看,产品是在眼周穴位进行涂抹,通过透皮吸收,运用眼周丰富的通路导入,使得有效成分直接滋养眼部肌肉,供给所需营养。基于此,再配合穴位的按摩以及保持良好的用眼习惯,可以在很大程度上帮助人们舒缓眼部疲劳,并滋养眼周肌肤。
在原料选择上,该款产品采用了20多种草本精粹
伍配 ,拥有咖啡因、烟酰胺、透明质酸钠、赤芝提取物、铁皮石斛提取物5大专利成分,让作用更加温和,适应性更好。此外,产品拥有CMPC认证、ISO9000质量管理体系认证,从工艺到原材料全程百项检测,保证品质的天然、安全。
在研发科技上,康瞳产品复大研发中心、美国莱斯利实验室、英国安德森实验室强强联手,研发科技实力强劲。产品采用了超临界萃取技术和恒温破壁粉技术,提高有效成分含量,保持成分活性;采用生物发酵技术、美国专研的小分子提取技术、生物酶催化技术三种原料活化技术,来进一步提高原料活性,保证营养的完整性。
在使用方法上,康瞳眼部按摩护理膏设计人性化,小小一支方便随身携带,走珠工艺还能避免二次污染。轻轻一涂,快速渗透,360度滋润眼部!
康瞳眼部护理膏的七大核心优势
基于硬核的科技实力与人性化的产品设计,康瞳眼部按摩护理膏为青少年儿童、上班族、中老年人等群体,带来了科学、安全、方便的眼部养护解决方案。
智能化工具,赋能伙伴
“让护眼像刷牙一样,成为习惯。在家也能做眼部SPA!”这是许多事业伙伴对康瞳眼部按摩护理膏的真实体验。
圣原大健康在眼康赛道上,不仅是以产品优势领先,在数字化工具打造与护眼文化建设上,也独具风格。
2023年,圣原大健康全新升级推出了IP形象——“瞳瞳”。她以一个身着唐装的小女孩的国潮形象出现在大众面前,是一个能持续输出内容的、散发魅力的可爱小人物。
“瞳瞳”的形象和声音已经应用于线上工具“瞳瞳护眼宝”小程序上,帮助事业伙伴制造话题,扩大与顾客的触点,开拓市场。
智能化工具——瞳瞳护眼宝小程序
在用户体验上,“瞳瞳”甜美可爱的声音,也会跟随每一个功能出现。
例如,用完产品需要闭眼休息15分钟,那么怎么让消费者“乖乖”闭眼呢?
“瞳瞳”的声音就将会出现在消费者耳边,为他们解答疑惑,做好产品科普。在产品体验的环节中,事业伙伴仅仅需要负责让消费者闭眼,让展业简单高效。
在“瞳瞳护眼宝”小程序中,事业伙伴可以将真实专业的眼康保养内容分享至朋友圈,邀请好友一起进行“眼康测试”,并生成测评分数,从而与C端消费者进行互动。
同时,该款小程序能进行智能分析,助力伙伴锁定顾客,进行精准服务。
圣原大健康表示,未来瞳瞳IP形象,还将会出现在代表“康瞳”的任何角落:譬如做联名,推出手机壳、帽子、文化衫等周边产品。
专业的护眼品牌形象建设与智能化工具的升级,为圣原大健康在眼康领域弯道超车,再添利器。
尾声
经常看电脑,护眼少不了。
《2022年轻人恐病报告》显示,有90.58%的年轻人认为自己亚健康,有56%的年轻人存在眼部健康问题。
特别经历了疫情的冲击,大家户外活动减少、室内活动增多,联动促进了护眼的需求,眼康赛道增长趋势向好,新—波护眼消费浪潮正在涌来。
在此背景下,眼部养护市场也将走向细分化和生活化。特别是日常护眼,更是值得关注。
面对新的市场机遇,康瞳品牌不断优化科技研发、市场营销、文化建设,推出符合市场需求的产品和服务,致力于为消费者带来更好的体验。
眼康赛道的新机遇正在眼前,抢先一步者,将领先一路。