这个夏天过后的麦吉丽，是在宋朝的美梦里如梦初醒般回归现实困境，还是迎难而上求新求变得更彻底？

作者：洞察猫

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最近，电视剧《梦华录》热播，剧中宋代生活的美好画面惹人向往。男女主人公顾千帆和赵盼儿的爱情故事也让众人上头得魂牵梦绕。

而在片中的广告植入里，销猫发现了微商品牌“麦吉丽”的身影。

在泥沙俱下的微商生态里，麦吉丽似乎却依然势头凶猛得呈现出一枝独秀。

企查查数据显示，麦吉丽生物科技有限公司（以下简称“麦吉丽”）成立于2014年5月28日，注册资金8000万。法定代表人、实际控制人郭苗，99%控股公司。

麦吉丽旗下五十多款产品涵盖护肤、彩妆、面膜、美容饮品等方面。

在短短几年从零起点发展到30万经销商、800家线下专柜，更是有诸多明星在微博为粉丝推荐过麦吉丽产品。

重磅的宣传和营销攻势下，许多人成为了麦吉丽的“裙下之臣”。

微商的现状

在当下，曾经风光一时的各路微商品牌逐渐都陷入了沉寂。

素有“微商第一品牌”的TST接连爆出被相关市场监督机构罚没资金，查封房产等新闻。张庭、林瑞阳夫妇曾经无限闪耀的“商业帝国”在深陷“涉传风波”的卷席后也前路不明，命运难料。

而跟麦吉丽一样，梵蜜琳、姬存希等微商品牌也曾赞助过热门综艺，希望让品牌抵达更多人的视野里。

梵蜜琳曾冠名大热综艺《乘风破浪的姐姐第一季》，一时间一个微商品牌随着节目的热播似乎大出风头。

而姬存希也曾多点发力，相继赞助了《创造营2020》、《亲爱的客栈》等综艺节目。

但这些依靠影视曝光、明星效应所带来的热度的红利往往持续不了多久，毕竟“人气是人气，业务是业务”。

在某段时间昙花一现后的梵蜜琳与姬存希，似乎缺乏新的品牌动作，新一轮的水花迟迟无法再次荡漾开来。

而在这样的波澜起伏的微商行业的现状下，麦吉丽品牌的身姿却依然相当活跃。

进击的麦吉丽

除了赞助大火的《梦华录》以外。麦吉丽在今年38妇女节，一口气官宣了张柏芝、文咏珊、杨天真、papi酱多位代言人，并在当日承包了微博发现页所有的广告位。

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扎根于熟人经济和社交渠道的微商们，近年来开始重视人能带来的影响。为了弱化消费者心中微商等同于“传销”的刻板印象，不少微商品牌加大营销投入。

麦吉丽也是如此。在热衷于绑定明星艺人、冠名综艺节目的同时实现为品牌增强信任背书，从而扩大了麦吉丽的的受众圈层和影响力。

在此前的发展历程中麦吉丽先后签约了景甜、张柏芝、唐嫣、秦岚等多名一线明星为其品牌/产品代言，同时冠名赞助《奔跑吧》、《延禧攻略》、COSMO时尚盛典等爆款综艺、电视剧以及时尚杂志盛典，在这几年里不断在积累并扩大自己的品牌声量。

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麦吉丽似乎一直在打造“百年民族品牌”，“国货之光”的道路上进击着。

热情的经销商

小也是麦吉丽的一位经销商，在她的朋友圈动态里，销猫看到她最近也在宋朝的情爱纠缠里沉迷不已。

小也告诉销猫2015年她怀揣着创业梦想加入麦吉丽代理商，那时的微商行业才刚刚起步。国产化妆品牌也不多，竞争还没有那么激烈。勤奋活力的小也加入麦吉丽之后一家家去跑市场，聊代理，很快就把当地的市场做起来了。

最多的时候，小也团队加入的代理商有3000人。

对于麦吉丽的产品小也说她自己也是身体力行地在使用它，麦吉丽十分重视研发，始终把产品品质放在第一位。

面对网络上关于麦吉丽的一些争议，小也表示在产品层面肯定在不同的情境下会有不同的使用者的声音，但作为一个经销商自己还是希望麦吉丽在技术和质量上达到高标准的要求。

而当麦吉丽成为《梦华录》的广告赞助商时，小也感觉到了一种美妙的联结。这让她更有动力安利这部剧，因为小也知道这同时也是对麦吉丽最好的宣传。

在此前，小也在朋友圈、微博、小红书等社交媒体上也经常性热情推广着麦吉丽的明星产品麦吉丽贵妇膏和精粹平衡水。其中麦吉丽贵妇膏也曾长时间在湖南卫视各种节目里频繁出现。小也说经过他不遗余力地种草与安利，这些产品也受到了更多人的关注。

像小也一样保持热情的经销商还有很多。这种热情来源于麦吉丽本身的品牌和产品，在今天的市场上依然有旺盛的生命力。

结尾

“微商已死”的末日遗言似乎说了许久，但它或许并不是对行业里的品牌一种决断性的审判。

悬在他们头上的那把达利摩斯之剑一直预兆着微商必然要面对的问题以及如何更好地寻求转型之路。

传统微商的打法几乎衰落式微，曾经依靠编辑一条朋友圈产品文案的渠道运营也早已需要更多元的变化和推广才有可能真正被市场和消费者看到。

而曾经如同微商品牌发展命脉的代理分销模式，时常因为市场部门和消费者更强力的监管意识困扰于“涉嫌传销”的负面疑云里。

微商品牌的转型之路依然困难重重，即使靠钱也不一定能砸出一切。更何况品牌自己可能也正在渴求输血和重生。

而这个夏天过后的麦吉丽，是在宋朝的美梦里如梦初醒般回归现实困境，还是迎难而上求新求变得更彻底，这依然是一条任重道远也值得关注的路途。

*本文中“小也”为化名。