“养生大产业,需要找到宽门中的窄门,走远路,见微光。”
作者:洞察猫
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新年新气象!春节期间的“饕餮盛宴”之后,什么话题火热?
仅微信指数显示,元宵节当天,“养生”的关键词条搜索量达到59477009点。
提起养生,你会想到什么呢?这是不是就是你正在干的事。
可是养生到底是什么呢?
百度百科释义为原指通过各种方法颐养生命、增强体质、预防疾病,从而达到延年益寿的一种医事活动。现代意义的“养生”指的是根据人的生命过程规律主动进行物质与精神的身心养护活动。
养生是一个非常大的话题。有没有发现,但凡和保健沾上一点边的企业或者从业者,都在提及?
然而话题越大,标准越模糊,消费者往往越懵。
过去好些年,不少企业和从业者,抓住了养生红利,一款产品走江湖,谁都能包治百病,但是渐渐地,我们都知道,这条路走不通了。
养生大产业,需要精准、需要细分、需要定制,需要数字化和实体经济更多的融合,需要有强大的技术基础,也需要耐心地持续投入,需要找到宽门中的窄门,走远路,见微光。
我们,一直很关注这件事。
销猫看见,有越来越多的企业,正在用自己的方式做出积极的响应和努力。
一份养生方案引起了我们的注意。
近期,太阳神的市场在全国各地开花,团拜会、工作室新春启动会、新年规划会陆续开展,势头红火。其主推的“五通减压轻爽方案”,深受市场欢迎。
五通减压轻爽方案是什么?
它在太阳神的整体布局中,有何意义?
对经营者和消费者而言,这款方案能够带来什么价值?
今天,我们希望用三个短语,一篇文章,争取一次性讲明白。
这三个短语是:满足复合需求,科技赋能养生,攫取数字红利。
满足复合需求
想要理解这款方案,首先得从用户的需求入手。
那么,用户是谁?他们究竟喜欢什么的产品?
太阳神通过多年来对用户的持续观察和分析,发现其需求呈现出以下趋势:
1、多元化。他们往往会主动进入一个类养生的店铺,希望解决多种问题,例如提神、助眠、缓解疲劳等。
2、精细化。他们对于自身的需求比较明确,而且通过互联网得到了许多养生知识科普,对产品要求变得更高。
3、系统化。“头痛医头,脚痛医脚”的时代已经过去,越来越多的人认识到,养生是一个系统工程,免疫力的增强需要多层次、多方面的护理。
基于以上观察,秉着解决用户问题的思路,太阳神将养生赛道进行细分,比如,针对多数人群容易出现的“压力和焦虑”症状,“五通减压轻爽方案”应运而生。
具体来看看,这份方案的原理和组成部分。
“五通”,简而言之,是指通肠道、通血管、通代谢、通经络、通心神。
五通养生轻爽方案的“五通”原理
可以看到,这份方案=压力自测+养生原理+解决之道。
这首先是一份解决问题的干货,或者说是一份健康知识的科普。
这有什么了不起的?
这太了不起了!这其实是在主动打破消费者的认知壁垒,主动消除因信息不对称而带来的盲目消费。当消费者出现相关问题时,不是一上来就推产品,而是主动告知他相关养生的原理,提供养生的解决方案。哪怕消费者不会产生消费,但是他来到这里,依旧能够获得相对应的解决方案。
太阳神是在用润物细无声的方式,满足复合需求,建立用户信任。
如果你也有以下症状,建议你也可以到“私董亲选”的小程序去看看,要不要消费随意,单涨点知识总是好的。
压力自测题目
科技赋能养生
提供五通减压轻爽方案,而并不是单纯地将产品进行组合,这背后包含着太阳神的科技力量。
为什么这么说?
从整体出发,太阳神以“6A级平衡养生”为理念,构建现代养生方案库。而且,该方案库正在以养生方案化、方案科学化、场景生活化、工具产品化四个方向发展。
太阳神6A级养生方案
可以说,五通减压轻爽方案正是现代养生方案库的典型代表。
销猫观察到,太阳神的现代养生方案库呈现出两大特点。
构建标准,有科学论据支撑
太阳神以消费者需求为中心,以6A级养生(激活细胞、激活经络、调节高低、调节寒冷、自我修复、自我管理)为标准,尽量运用最近的科学资料使每个论点论据力求都有清晰地出处。
贴合需求,提升养生效率
方案库中包括痛症调理、慢病慢养、延缓衰老、女性专题、儿童专题、日常养生等分区,会根据用户的使用场景和行为模式,有效匹配合适的产品,提升养生效率。
比如,上班族小丽晚上经常失眠,而方案库中就有“慢病慢养之好眠方案”“五通减压轻爽方案”,可帮助她养好精神。
在太阳神看来,健康是智慧和能力的体现,现代养生就是建立一种更科学、更健康的生活方式;平衡健康就是掌握“三因制宜”(是指因人、因时、因地制宜)的生活智慧和能力。
对于消费者,太阳神可运用自身的专业技术,提供优质的产品和服务;对于经营者而言,现代养生方案库为其展业提供了工具,且组合产品的套装,也有利于提升销售效率。
由此可见,运用科技赋能养生,太阳神通过构建现代养生方案库实现了企业、消费者、经营者的三方共赢。
攫取数字红利
构建现代养生方案库,与太阳神在整体战略上的布局紧密相关。
2020年5月,太阳神将“融入数字时代,引领智慧零售产业”上升至使命的高度,以此作为企业发展的长期核心策略。
因此,智慧直销、服务直销,是接下来太阳神的重点目标。
太阳神健康产业董事、总经理张鸣先曾表示,智慧直销是用“数据大脑”武装传统直销,服务直销是用“智慧服务”带动产品销售。
太阳神智慧新零售
回过头来观察“五通减压轻爽方案”,看看它是如何落地智慧直销、服务直销的目标。
首先,它是依托于私董亲选平台,消费者点开小程序商城,首先看到的是一系列养生方案,包括一些实用的的保健知识,同时获得相关的产品资讯;同时,可以一键下单该组产品,快递直达,购买方便。
其次,消费者还可以获得更多的养生方案推荐,解决综合养生需求。
这就好比,你在小米商城购买了一台手机,产品和服务都很舒心。之后,商城给你推送了扫地机器人、小爱音箱,你也正好需要,于是,你的小家电甚至大家电都锁定小米商城了,选品精良、服务一流,大大降低了购物难度,消费体验不断加分。
对于经营者而言,太阳神为推广“五通减压轻爽方案”设置了专属直播和内容素材,一键转发社群及朋友圈,即可完成对消费者的触达,提升了展业的效率。这相当于武林高手拥有了现代的手枪,有真功夫在身,又有好工具在手,自然战斗力翻倍!
可以看到,太阳神的产品具备体系化的特征,用太阳神健康产业董事、常务副总经理杜正楠的话说,“太阳神不仅仅是卖产品的,更是提供养生解决方案的”。
新时代下的太阳神运用互联网、大数据技术构建现代养生方案库,实现了数字经济和实体经济的融合基础上,对传统养生文化的传承。
“五通减压轻爽方案”只是方案库中的一个典型,目前,太阳神的产品方案库正在不断更新,随之配套的大数据智能推送产品搭配的功能正有条不紊地进行。
结尾
表面上看,“五通减压轻爽方案”是一款精准的方案,而且获得了市场的认可。
深挖一寸,就会发现一款方案的背后,其实是一整套系统化的现代养生方案库。
再深挖,它体现的是太阳神的数字化战略布局,以互联网+大数据思维布局直销发展,让科技激活创新的力量。
那么,科技的背后是什么呢?
是太阳神对于用户的精准洞察。
是太阳神迎难而上,哪怕投入大一点,见效慢一点,时间长一点。
进窄门、走远路,见微光。
养生产业的门很大,当所有人都在热热闹闹往前走时,太阳神去构建自己的核心竞争力,去定制精准且细分的养生方案,去主动打破认知障碍和信息不对称,让消费者和经营者更加同频。
这是一条难而正确的路,这是真正的强者才会选择的路。
现代养生产业,欢迎这样的参与者。