“相比于9月，行业玩家上市新品的节奏放缓，从11款新品下降至8款。产品主推的方向也从护肤品转变为健康营养食品。”

作者：洞察猫

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销猫对10月的新产品进行整理统计之后，观察到企业们上新的产品种类包括化妆品、营养健康食品、家用电器3种类别。其中，营养健康食品是企业上新的重点品类。

01、新品一览

\2款化妆品\

1、艾多美舒缓修护洁面啫喱

2、萃雅持妆粉底液、萃雅丝缎盈彩唇膏

粉底液：融入萃雅核心技术PJ2.0，质地为有机硅树脂圆球状粉末，蕴含五重天然油脂。

唇膏：内含栀子花、胡萝卜根、番红花、银杏叶提取物与向日葵籽油，共有六种色号，分为亮泽款与哑光款。

\5款营养健康食品\

1、自然阳光水光Pro透明质酸纳饮品

此款美肤新品，含有透明质酸钠、针叶樱桃粉、弹性蛋白肽、烟酰胺、余甘子粉等成分，帮助肌肤补水、锁水，达到水润状态。

2、优莎纳叶黄素酯凝胶糖果

产品的核心成分是提取自天然万寿菊的叶黄素酯和玉米黄质，还有枸杞提取物，桑椹提取物和“美瞳之果”蓝莓提取物。

3、完美萃妍®益生菌固体饮料

4、汉德森NMN活力素

汉德森将NMN作为爆款产品进行推广，帮助用户解决抗衰问题。核心卖点有两个：采用酶定向进化技术，NMN含量达到9900mg；拥有纳米微球专利，保护NMN高活性。

5、国珍牌颐伊玛黑果枸杞压片糖果

主要原料为香格里拉玛咖、柴达木盆地黑果枸杞、龙牙百合，主打调节内分泌、护肾、滋阴、安神的理念。

\1款家用电器\

尚赫空气净化器

此款空气净化器进行了10项升级，具有小体积、大能量、低噪音的特点。

02、亮点

10月，企业上市了5款营养健康食品，业界也将这类食品称之为“功能性食品”。

在我国，功能性食品并不是法定的概念。根据专业人士介绍，大部分情况下，功能性食品指的是具有特定营养保健功能的食品，即适宜特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗为目的的食品。功能性食品在产业界是食品和药品的桥梁，可满足个体对健康的需求。这类食品在国外其实叫作膳食补充剂或者机能性食品。

根据国家规定，这种介于保健品与食品之间的产品，在获得“蓝帽子”（国家食品药品监督管理局批准的保健食品标志）前，不能就产品功效进行宣传。

近年来，年轻人对健康的重视，促进了功能性食品需求的快速增长。

销猫观察到，好吃、好看、有用、自带社交属性的功能性软糖、功能性饮料、蛋白棒、坚果棒等产品频频出圈，在品牌调性和精神共鸣上，与年轻人打成一片，赛道成长潜力不容小觑。

在10月的新品名单中，优莎纳叶黄素酯凝胶糖果洞察到功能性食品零食化、年轻化的趋势，此款新品首先在形态上，不同于以往的胶囊、片剂，它是一颗颗Q弹的双色软糖；在口味的选择上，设计了蓝莓和柑橘两种口味，满足了消费者对味道、口感的更高要求。

自然阳光最新推出的水光Pro透明质酸纳饮品，在原料选取方面非常具有创新性。

今年1月7日，国家卫健委发文批准透明质酸钠可作为新食品原料可应用于普通食品添加。一时间，赛道内的玩家都在陆续上市含有透明质酸钠成分的产品。销猫了解到，除了自然阳光之外，如新即将推出的妍控胶原水光饮，采用了胶原蛋白+口服玻尿酸的配方。

销猫将在近期推出自然阳光水光Pro透明质酸纳饮品的产品漫画，欢迎关注~

03、总结

相比于9月，行业玩家上市新品的节奏放缓，从11款新品下降至8款。产品主推的方向也从护肤品转变为健康营养食品。

重点来说一说营养健康食品。

近年来，依托于技术发展，功能性食品的消费场景与人群被进一步细分。

消费者对功能性食品对追求变得更加多元，除了以口服透明质酸钠为主打成分的美容养颜产品之外，体重管理、免疫调节、缓解疲劳、改善睡眠的产品深受市场追捧。

一份调研报告显示，功能性食品在美国渗透率超50%，其中60%的功能食品消费者属于黏性用户；日本渗透率约40%；在中国则仅为20%，其中黏性用户仅占10%。

参考国外功能性食品的发展，不难看出，国内还处于萌芽阶段，具有低渗透率和高成长性两大特性。

行业内的玩家在保健品领域拥有丰富的经验，在产品研发、渠道建设和市场培育有累积优势，我们相信未来这里将会诞生深受大众认可的新品牌。

小提示：以上产品信息是销猫根据公开资料整理，难免有所疏漏。如有建议，欢迎在评论区留言交流。