“在无论从品牌曝光度、美誉度还是直播带货方面，不言而喻，这场活动将对安利的整体线上营销布局产生深刻的影响。”

作者：洞察猫

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2020年5月11日，一年一度的“5·11安利晒腰节”正式启动。

据悉，2018年安利正式推出了“5·11安利晒腰节”，谐音“我要腰”，并在微信朋友圈、抖音、微博等线上平台和各大城市地标，推出一系列活动，提醒人们关注腰型，注重吃动平衡，掌握正确的健康塑形方法。

今年，受到疫情的影响，安利加大了线上运营动作。在刚刚结束的25周年云庆生活动中，不难看出，安利数字化创新渐入佳境，已经取得初步成效。而这次“5·11安利晒腰节”，结合了云庆生活动和往年晒腰节的经验，在活动玩法、活动福利、传播平台等方面都更具亮点。

01 打造明星导师团，增加活动热度

今年，安利邀请了青年演员金瀚出任健康塑形大使，并领衔明星导师团，从5月4日起，在微信的“i挑战星球”小程序上，从营养、运动、心理不同维度，帮助用户科学饮食，减脂塑形，开启为期28天的健康塑形打卡。

“i挑战星球”小程序上的28天健身打卡活动

用户在“i挑战星球”小程序，报名「5·11 安利晒腰节28天互动打卡」活动后，会生成专属头像，即可测量BMI指数、打卡塑形课程。同时安利设置了100万元专项公益金，携手安利公益基金会开展公益捐步活动，用户每捐出1万步以上即可兑换相应的公益金支持项目，帮助改善贫困地区幼儿营养健康状况。

5月11日，明星导师团还在安利优选直播间和一直播平台分享专业健身知识、种草健康好物。导师团从平衡工作与运动的时间、塑形运动、塑形心理、高效燃脂等方面为用户普及健身知识。活动当天，两大直播间吸引了超过1亿用户参与观看。

另外在直播过程中，通过全网接力，线上线下互动，安利在线云点亮“小蛮腰”广州塔，提升用户参与度的同时，强化了用户对于品牌的认知。

511安利晒腰节点亮广州地标

02 与Keep跨界合作，落地健康理念

此外，安利还和健身App Keep 合作，在活动期间，邀请用户参与#511安利晒腰节腰你好看#话题打卡。在5月11日当天，平台开启了做周任务集齐徽章的活动，用户完成系列任务，集齐5枚徽章即可参与抽奖，并且可以获得keep炫腹认证海报。

511安利晒腰节 Keep App内的活动页面

在此次晒腰节活动中，Keep为参与晒腰节的用户安排了运动塑形期间的营养知识干货和健康塑形礼包，以及腹肌训练入门、马甲线养成、腰腹初级燃脂、腹肌撕裂等专业课程，与安利一起将健身塑形的理念落到实处。

据Keep官方发布的《国民运动生活大赏》数据报告显示，2019年Keep上的活跃用户高达2亿。销猫观察到，Keep作为专业的健身平台，本来就拥有广大热爱健身的用户，这与安利的用户画像高度契合。两者的合作，将相互引流，提升各自平台的活跃度和粉丝的粘性。

03 以微信小程序为中心，抖音、微博等多个平台全联动

除了在 Keep 这类专业的健身内容平台上进行跨界营销，本次晒腰节活动，安利在抖音、微博等社会化营销平台上也有许多动作。

以抖音为例，安利在5月7日发起了#511安利晒腰节#挑战赛，并邀请了金瀚在抖音平台进行扭腰舞示范。另外，安利也与抖音红人刘宇、小霸王、聂胡刘成、是辛德瑞拉等腰部网红进行合作，以KOL带动用户拼舞技，晒腰线，秀出健康好身材。

截至发稿前，这一话题的累计播放量已达25.9亿次，吸引了众多健身爱好者的参与，同时也为安利官方抖音号吸引了众多粉丝。

511安利晒腰节抖音话题页

在微博上，从5月1日起，安利在微博发起#我来安利晒腰节#互动话题，邀请用户炫腹晒腰，一起养成合理膳食、科学运动的好习惯。目前，这一微博话题累计阅读量达4.8亿次，讨论76.8万次，吸引了4.2万人进行原创输出。

511安利晒腰节微博话题页

安利在抖音和微博上宣传造势，同时也不断将用户导入自有的“i挑战星球”微信小程序上，使得用户可以加入周期更为长久、内容更为丰富的28天打卡活动，对用户进行深度运营。

另外，在网易云音乐、知乎App等平台上，安利也加大了广告投放，以全方位的宣传将安利晒腰节的活动打造成爆点。

04 以众多优惠福利吸引用户注意力

安利吸引用户参与的方式，除了打造明星导师团，运用名人效应打响活动品牌，在社交媒体刷新热度，更是在优惠福利方面拿出了诚意。

以安利优选直播间为例，在5月11日直播当天，在直播间点赞、刷屏互动、下单的用户，根据具体的活动规则，随机送出运动套装或搅拌机、价值500元以上的礼包、价值1000元以上的礼包等奖品。同时，在5月11日~13日活动期间，用户可在安利云购参与活动领取随机红包和满减折扣券等。

安利云购配合511晒腰节，推出多种优惠券

在小程序内的“5·11安利晒腰节28天互动打卡”活动中，也会根据活动规则，对完成任务的用户送出健康塑形体重管理套装礼包。另外，在安利的官方抖音上，对参与发布扭腰舞视频的用户，会根据视频质量、播放量、互动量等因素给予奖励，一起瓜分4000万流量曝光。

安利云购官方微信发布的活动信息

现在“5·11安利晒腰节”正在进行之中，无论从品牌曝光度、美誉度还是直播带货方面，不言而喻，这场活动将对安利的整体线上营销布局产生深刻的影响。

同时，经过2年的发展，“5·11安利晒腰节”帮助众多用户养成了健康生活，科学健身的习惯。据悉，在2018年的首届活动上，报名参与健康塑形挑战赛的13,693人中，有70%的参与者成功减重5%或减脂3%。今年的晒腰节更与keep等专业平台合作，相信将帮助更多的人拥抱健康生活。

销猫发现，本次“5·11安利晒腰节”通过主流媒体、热门内容、社交营销、数字化营销等方面的结合，在抖音、微博、一直播、小程序等平台吸引了超过数十亿的话题关注，让品牌不断出圈，提高了安利的知名度和美誉度。

与火热关注度相伴而生的，往往就是销售数据的上扬。虽然安利官方并未公布相关数据，但销猫搜索微信指数“安利云购”发现，5月11日其热度已经达到243,034点，环比上涨101.4%。

明星加持、跨界合作、全平台营销，充分利用小程序、直播等线上工具，这就是安利吸粉上亿的运营方法。