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今年的双十一堪称一部三国演义。与此同时，带火了一个词——“二选一”。在这场三足鼎立的局面下，淘宝、拼多多、京东到底谁能够拔得头筹？

三家电商，三种优势

传统电商红利期消退之后，电商一直在寻求新的增长路径，如何改革成了行业内共同探讨的话题。要更低的客单价？还是更快的快递？还是产品种类更丰富全面？

淘宝（天猫）

作为最早崛起的电商平台，淘宝依然有着其他平台无法企及的优势。不仅体量巨大，旗下还有菜鸟驿站，加上每年不断增长的双十一销售额，因此不管是物流还是社交渠道，今年的淘宝，依然一如既往地显得从容不迫。“新零售”提出之后的淘宝，将直播带货发挥到了极致；天猫的广告也是铺天盖地，无处不见。最近为了给双十一造势，更是发力社交，全民整喵币“盖楼”。 你难道没有收到朋友的“盖楼”邀请吗？

京东

刘强东拿出3个亿来补贴一线快递员的新闻，现在都还热乎。快递平台方纷纷涨价，京东打造的物流体系在此赢得了先机。“快”就是京东的优势，目前的京东还在创建地下胶囊物流，打算将“快”发挥到极致。家电3C等用品以及“京东到家”等App吸引了足够的用户，京东的用户黏性不可低估。

拼多多

今年的双十一，拼多多毫无疑问成为了主角。前段时间市值超越京东成了互联网的大新闻。拼多多早在之前便开始严查假冒伪劣，对于想要环绕一二线城市市场的打法可以称之为猛烈。iPhone11降至了全网最低，陆陆续续上线高级护肤品，仍旧是以低于官方价，打出低价优惠的手段吸引顾客。几乎是价格战中价格最低的一个。

双十一不是开始，而是结束

双十一预热、下定金，已经做得如火如荼了。淘宝上前几天的飞天茅台，更是一秒不到被抢光；京东上推出的iPhone11，600元优惠券一抢而空。这些双十一之前的碰撞，还都只是鸡毛之争，好看的还在后面。

蛋糕还没上来之前，淘宝、京东、拼多多，已经各自跟各自都打过一架了，一共三场，架架都与“二选一”相关。

二选一（1.0）：淘宝VS京东

京东就天猫“二选一”，一纸诉讼到了人民最高法院。什么是京东天猫“二选一”？

以往的618或者双11大促，京东或者淘宝都会有一些针对商家的规则，入驻了天猫就不能再入驻京东了，同样，入驻了京东也不能再入驻天猫。一些商家权衡利弊，选择了天猫。京东就给起诉了，10月9日，中国裁判文书网公布的裁定书显露人前。

京东认为天猫通过签订“独家合作”等方式，要求店铺只能在天猫开店，不得在京东开店并参加促销活动。京东认为这种“二选一”的行为，这是被法律明确禁止的违法行为。并且侵犯了京东的合法权益，请求法院判赔京东10亿元。

而天猫负责人王帅则回应，“二选一”是正常的市场行为。部分网友不满这个回应，而对于商家而言，开店越多，收益越多，尤其是有品牌的产品。

“二选一”（2.0）：京东VS拼多多

京东跟拼多多的“二选一”之战，可谓花样百出。下沉市场争夺战，社交之战，补贴价格战，看得人眼花缭乱，著名的战役就是这场“二选一”。

众所周知，拼多多是出了名的以社交环境起家的电商，仰赖微信生态，十倍速的圈到了人。（4岁的拼多多市值超越21岁的京东，来自下沉市场的无限可能）10月11日，林芝腾讯科技有限公司从股东中退出，这个令人十分迷惑的行为引起各路不断揣测，接着腾讯一系列的外链限制规则就发布了出来，很明显限制了拼多多。

而10月31日，京东旗下社交电商平台——京喜正式全量地上线微信一级入口。京东在这时跟腾讯达成合作。

京东与拼多多被腾讯“二选一”，这是一场看不见的选择之战，也是社交流量的争夺之战。这场战争输赢已定，只是未来谁输谁赢，还未可知。

“二选一”（3.0）：拼多多VS天猫

最近，一句“匹马立高台，单枪挑乌云”的诗句火了。

10月28日，格兰仕将一纸诉讼递到了广州知识产权法院，起诉了天猫“二选一”，11月4日得到受理。通报末尾呈上一句“匹马立高台，单枪挑乌云”，显然要跟阿里天猫刚的意思。（格兰仕高调“手撕”天猫，抗议电商“二选一”垄断）

刚用过诉讼这一招的是京东，不同的是京东从平台的角度起诉，这一次是格兰仕从商家的角度起诉，一下子不仅得到了同行中其它商家的支持，还为自己的品牌和店铺博取了眼球，赚取了流量。

只是这个流量入口平台，搜索一看，拼多多？索性腾讯系围攻阿里的故事不断被传出，引战意味儿浓厚，想躲都躲不掉。

拼多多可谓是奇招不断，不断吸引注意力，不仅如此，一向不参战的唯品会也加入了天猫“二选一”的诉讼，而被称之为需要变革的传统电商阿里，又将如何接招？

这个双十一，处处都是二选一，但是在消费者的手机里，下了淘宝的人下了京东，下了京东的人，也许还下了拼多多，下了拼多多的人，可能手机上还会有几个社交电商App。

购物App应有尽有，哪一个才能抓住消费者的心？距离双十一还有最后3天，让我们静候各大平台的捷报。