“之所以如新能从众多品牌中脱颖而出，与其正确的品牌定位、前瞻性的产品策略以及对未来的深谋远虑密不可分。”

作者：洞察猫

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在中国，与“美”相关的生意，市场火热。

这两年，我们看到了美容护肤行业的群雄逐鹿，各种新品牌、新物种正在以火热的姿势，快速吸引用户的注意。

消费者需求的多元，触达渠道的丰富，以及入局者的虎视眈眈，让这个领域的普通玩家难免心头一紧，甚至是招架乏力。

但在汹涌竞争之时，也正是脱颖而出的机会。

比如，专注于科技护肤的如新，就是美容护肤领域内的一颗闪亮的明星。

据了解，如新连续四年荣获由欧睿国际（Euromonitor International Ltd.）评选的2017年~2020年全球零售额第一的居家美容仪器系列品牌，在智能护肤美容仪占领了用户的认知。

2021年11月5日至10日，如新第二次亮相进博会。在名企云集的场馆内，如新的展台颇有看点。在这里，如新展现了旗下的全系列王牌产品和多款新品，并公布了在履行企业社会责任方面的成果。

现在，我们不妨通过如新参展进博会这个契机，进一步了解这家明星企业。

01、修建长长的护城河

在对美的探索中，如新已经沉淀了30多年的经验。

对基因表达科技与智能护肤科技的深入研究，是如新系列产品能够独树一帜的关键。

如新中国总裁郑重表示，科技是如新的DNA。

本次进博会上，如新突出了“科技”的元素，打造了一座“未来城”造型的展台。

作为如新的王牌产品，ageLOC系列美容仪器“全员阵列”在“时光隧道”展区亮相。

如新展出的ageLOC系列美容仪器

不同于市面上的其他美容仪，如新智能美容仪最大的亮点与优势，就是将与含有以ageLOC科技理念所研发的配方成分的产品进行组合，以达到更好的护肤效果。

产品组合只是如新“系统化抗衰老解决方案”的一环。

更令人惊讶的是，如新已从护肤步骤、产品组合、产品科技3个方面建立了系统的布局。

在护肤步骤上，倡导建立“早晚换肤+日夜养肤+周周抗老”的系统化护肤思维，契合肌肤适应性的同时，稳步提升护肤功效。

而在产品科技领域，以今年4月上市的ageLOC Boost瓷光机为例，就创新性地采用了可变脉冲微电流技术，打造智能护肤体验。此外，如新还将引入Vera肌肤测评系统，可通过AI面部识别、个人精准评估和智慧云计算的组合，为消费者提供个性化护肤咨询服务。

时时有惊喜，不断有革新。

据透露，未来，如新会继续迭代升级已有产品并推出创新产品，明年将会上市的LumiSpa iO，将运用 “物联网”技术，从性能、设计和智能物联三方面进行产品升级，以满足消费者对于美容护肤产品多样化和个性化的需求。

02、内外兼修，拓宽“疆界”

如新对美的理解，还在不断深入。

本次进博会上，两款口服营养补充品新品——妍控胶原水光饮果味饮料、ageLOC Meta，透露了如新对于“美”的新理解。

从市场消费趋势数据上看，超50%的Z世代的消费者是口服颜值经济的忠粉，且超82%的人群更加信任和注重“内外兼修”的方式。

“我们通过‘内补外养’的方式为消费者提供内外兼修的全方位一体化的美丽与健康解决方案。”郑重先生介绍了布局口服美容市场的深意。

健康与美丽是相辅相成，互相促进的。

妍控胶原水光饮果味饮料从产品成分上看，每袋蕴含2500mg专利*胶原蛋白肽和100mg透明质酸钠，具有低糖、低脂、低卡配方的特点。

当然，在产品体验方面，如新洞察到了零食化保养的潮流，在产品的口味选择了清新酸甜蜜桃味，包装小巧可随身携带，顺应年轻人的生活方式。

如新妍控胶原水光饮果味饮料

据如新市场营销副总裁凌可及介绍，这款妍控胶原水光饮果味饮料虽然全球市场都有售，但在中国大陆上市的版本可以说是专为中国爱美人士打造的定制款。

而另一款备受关注的新品ageLOC Meta，是如新科研团队历时了7年的专研成果，每日补充215mg特定来源和配比的花青素组分，可帮助消费者应对快节奏生活。

从“美丽”到“健康”领域拓展，如新以口服营养补充品+智能美容仪器的 “内补外养”理念延展产品线，满足消费者不断升级的美颜需求。

03、关于美的未来想象

未来的美是什么呢？

它并不是一个静态的名词，也不仅仅意味着美容护肤产品的不断丰富。

让消费者变美，如新坚持可持续发展的战略，将“美”融入绿色理念。

“以人为本是如新事业的核心，为提高人们的生活品质，如新坚持选用优质原料和不断创新的科技，持续开发对环境友好的产品，更好地爱护地球。”郑重先生总结了如新在环保方面的布局。

事实上，从成立之初，如新的产品理念就是“荟萃优质，纯然无瑕”(All of the Good , None of the Bad)，确保所有产品成份纯净、精良，摒弃对肌肤有害的不良杂质。

不仅有其独有的6S品质措施，近些年更引入了CEA可控环境农业技术，确保如新产品在原材料获取过程中保证品质、安全和绿色。同时，减少对水资源利用和杀虫剂、除草剂的使用，最大程度上保护地球环境。

除此之外，如新还在产品包装上下功夫，进行“减塑瘦身”。

比如，今年推出的荟萃善秀生物适应性肌肤护理系列产品，瓶身100%就是由再生塑料（PCR）制成，管身则是约37%由再生塑料制成。而已经面世25年的Epoch系列，今年也开启以新的甘蔗为原料的Eco-Pac可持续环保包装的全面应用。

将环保理念融入日常的工作与生活，如新在企业内部推出多项低碳环保行动。比如，如新大中华创新总部园区实行每月一次的电梯停运日、素食日等，倡导员工不使用一次性纸杯、定期捐赠二手衣物等举措。

在本次进博会展台，如新还特别设置了展示“空瓶回收”项目，来到展台的消费者参与互动，就能了解一只空瓶的前世今身，以此传递绿色环保的理念。

如新在进博会上展示“空瓶回收”项目

如新对可持续发展战略的持续落实，更让品牌本身获得了一种纯净与绿色之美。

我们常常疑惑，什么才是好的品牌？

一种答案是，能够让消费者记住、 传播、引发后续购买的，就是好的品牌。

当然，一千个人里面，有一千种“如新”印象。

从进博会场馆走出，如新给销猫的印象非常直观：科技、健康、环保、时尚。

而从市场领域观察，之所以如新能从众多品牌中脱颖而出，与其正确的品牌定位、前瞻性的产品策略以及对未来的深谋远虑密不可分。

有了更前沿科技的助阵，关于美丽的定义，关于智能美容护肤的未来，我们期待如新给我们更加美好的故事。