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9月新品透视 | 秋冬气息浓烈,功能性食品持续加码

发布人:销猫新零售 来源:销猫新零售 发布时间:2022-09-30 09:17:01

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9月,推出新品的企业包括:艾多美、安发、安利、安然、康宝莱、康美来、康美时代、康婷、绿之韵、玫琳凯、美乐家、欧瑞莲、三八妇乐、三生、尚赫、太阳神、完美、未来生物、无限极、新时代、优莎纳、宇航人、自然阳光共23家企业。(企业名称按拼音字母首字母排序)


9月,企业上市新品数量再创新高,共推出37款新品。其中,艾多美连续两个月排名第一,8月和9月共上市了10款新品,平均每周上市1款新品。


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产品种类包括保健食品、营养健康食品、保健食品、洗护用品、化妆品、小型厨具、辅销产品、家居用品。其中,营养健康食品共有14款,是企业重点上新的品类。


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销猫梳理之后发现,9月新品中,有2大亮点:

 

1、秋冬护肤护发产品成重点上新品类。

2、持续加码功能性食品赛道,女性健康和肠道健康是两大特色。


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夏季一过,企业就针对秋季推出了系列保湿抗衰、头皮护理等热门新品。


水分在秋冬季对女性皮肤的意义不言而喻,它是保持肌肤健康丰腴、富有弹性的重要因素,因此,9月企业上市了多款肌肤保湿产品,帮助女性无惧风霜,安稳过冬。


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上述产品中,各家企业都在产品中融入了各自的“独门技艺”。例如,宇航人上市的新品“奕倍姿沙棘多肽青春定格液”,特别添加了沙棘果提取物,产品中含有8重抗老活性肽、9重天然植物精粹,还有3重前沿科技成分,具有抗蓝光、抗氧化、防辐射的作用。


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新时代全新升级上市的“香兰阁兰萃润养乳”,新时代兰萃系列专注研究“皮肤微生态领域”,这款新品中特别添加了二裂酵母和金钗石斛提取物,具有出色的保湿补水功效。


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同时,数据显示,26-30岁和31-40岁两个女性群体常用的护肤品有一处不同,区别在于防晒霜和精华液使用的频率,26-30岁的群体使用防晒霜的频率较高;31-40岁群体更偏向于使用功能性更强的护肤品。


因此,9月新品中也有聚焦女性抗衰老的护肤新品上市。例如艾多美上市的“艾诗洛特精华喷雾”。据介绍,此款产品添加多重草本植物精华,具有美白和抗皱的双重功能。


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本月共上市了3款护发产品,分别是无限极的“植雅健发防脱头皮精华液”、康美来的“马齿苋草本洗发水”和“头皮营养液”。


其中,无限极“植雅健发防脱头皮精华液”含何首乌、侧柏叶、当归根等养发成分,是一款具有国家特殊用途化妆品行政许可批件的产品。


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随着消费者健康意识的增强,以及洗护需求的升级,共同推动了中国护发产品市场体量不断扩大。研究数据显示,近两年护发产品的销售增幅明显高于洗发产品,2025年护发产品市场规模有望达到664.8亿元。


同时消费者对于洗护产品的要求越来越细致,企业要聚焦推出更加细分的功能性产品,并且具备较强研发实力的企业将更具市场竞争力。


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据CBNData《2021职场白领健康图鉴》显示,有94%的职场白领面临着健康困扰,平均每人存在4到5种的健康问题。由于工作压力较大,过劳肥、失眠、肠胃功能紊乱、视力下降等健康问题早已成为常事。


比起气喘吁吁的运动,吃的“健康”就像一股春风吹进了白领们的心窝,“吃出健康”正演变为一种新的概念,一定程度上解决了营养健康食品行业的增长焦虑。

本月上市的功能性食品新品中,女性健康和眼睛健康是产品上新的两大特色。

艾多美本月上市的女性健康新品“艾多美槐花女王软胶囊”,此款产品专为熟龄女性研发,添加了槐角提取物、大豆异黄酮、当归提取物等。


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三八妇乐本月上市的眼睛健康新品“蓝莓叶黄素酯燕窝肽饮”,是三八妇乐启动眼康新零售板块的首个产品,产品添加了虾青素和叶黄素酯,其中叶黄素酯采用了微囊包埋技术,使有效成分更易被人体吸收,能够有效缓解视疲劳。


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随着消费升级和后疫情时代的叠加影响,“健康”赛道似乎愈发热闹。据尼尔森调查报告中显示,82%的中国消费者愿意在健康食品上花费更多,这个数据远高于全球68%的平均水平。


相信,将会有更多有特色的新产品接连不断地上市。

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