“体型管理之风正盛，无限极顺势而为，推出乐姿乐言，在细分领域与消费者产生共鸣。”

作者：洞察猫

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近期，体型管理赛道内，多种新品陆续上线。

其中，在社交商业领域，无限极发布了全新的中式体型管理品牌“乐姿乐言”，并随之公布了3款新产品。

什么是中式体型管理？

乐姿乐言有何特色？

新品牌的发布，透露了什么关键信息？

销猫通过观看“乐动有型——乐姿乐言品牌发布会”，为你总结出全新品牌“乐姿乐言”的三大看点。

活力满满，中式体型管理引人注目

3月23日晚，该场品牌发布直播观看人次超过9万。

从整体视觉观察，现场被青春亮丽的青绿色感染，从中点缀几分淡紫、黛蓝、橙红，透露出年轻活力的氛围。

发布会上，无限极（中国）有限公司品牌管理经理杨柳女士分享了对“中式体型管理”的看法。

概括而言，中式体型管理其实是结合古人的生活智慧——“顺时而为，不时不食”，打造“时令法”，以至于达到“顺时而减，事半功倍”体型管理效果。

“春天化瘀排毒，夏天养护肠胃，秋天滋补减脂，冬天活络气血。”乐姿乐言的产品理念，是建议用户根据四季变化进行调理。

乐姿乐言根据时令，指导用户调理

这意味着，要充分考虑不同时节来安排自己进食和运动，使得行为更加合理合时。

“弘扬中华优秀养生文化，创造平衡、富足、和谐的健康人生”是无限极的使命，乐姿乐言品牌充分结合了无限极的养生文化，使得品牌具备了内生活力。

3款产品上新，轻松控卡健康减脂

在品牌的理念定位上，乐姿乐言符合无限极本身的特色。

在发布会现场，乐姿乐言品牌旗下的3款新品，包括型美CP——型美高蛋白谷物棒和型美益生菌固体饮料，还有纤蔬膳食纤维粉固体饮料，悉数亮相。

乐姿乐言三款新品上市

首先从热量来看，乐姿乐言型美高蛋白谷物棒每条的热量＜100千卡，让用户可以及时补充能量不挨饿。而且有可可、蔓越莓、黑加仑、海苔四种口味，选择丰富。

体型管理，促进肠道消化也是重要的一环。对此，乐姿乐言型美益生菌固体饮料，便可补充肠道益生菌，促进肠胃消化。

此外，乐姿乐言纤蔬膳食纤维粉固体饮料，每条热量不到18千卡，富含膳食纤维、钾、镁，等人体所需矿物质和膳食纤维，在补充微量元素的同时可促进肠道蠕动。

减脂就是吃草？无限极破除了这个概念。

综合来看，热量低、口味多样、营养丰富，是新品的共同之处。

时尚独立包装，满足多元场景需求

当下，养生意识觉醒的年轻人们，能够付出更多的实际行动来改善自己的身体健康。

艾媒咨询数据显示，2021年中国47.4%的Z世代对代餐食品的功能需求为控制体重。

基于对市场的洞察，乐姿乐言在整体设计上，非常贴合年轻一代的需求和习惯。

比如，每一款新品都是独立包装，方便携带，一次一根，可以随时随地享受健康美味。

从颜值角度观察，产品的色彩青春，配色多样，非常具有动感，能调动起用户的愉悦心情。

此外，产品适合多种使用场景，能满足用户加班加餐、运动能量补给、久坐不动肠胃不适的多种需求。

除了上述新品外，在2021年上市的多种口味型美小纤棒，外包装的莫兰迪配色，也十分贴合年轻群体视觉审美。

而且型美还特邀中国顶尖街舞团——“舞佳舞”实力赴任“型美律动分享官”，通过创意视频，与Z世代同频对话，传递健康时尚的产品理念。

可以看到，无限极在满足年轻人需求上，已经有一套成熟的打法。

总结：赛道风起云涌，企业不断推新

养生年轻化的风越刮越盛，体型管理成为当下年轻人们关注的热点话题。

在销猫发布的《2021代餐类体重管理品牌研究报告》，我们曾提出以下5点洞察：

• 产品机会：产品品类多元化，新兴功能性代餐产品机会大 。

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• 品牌忠诚：全链路饮食、运动指导， “私人营养饮食专家”一对一服务提升品牌忠诚度。

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• 个性定制：针对不同年龄、性别、身体体质等客群，定制化、个性化的产品是进化的重点方向。

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• 设计新意：满足营养健康需求的同时，兼顾口味、颜值、包装的产品广受追捧。

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• 市场潜力：当前大部分品牌处于成长期，该市场仍有机会出现黑马品牌。

2022年，这个赛道依旧火热。

无限极顺势而为，推出乐姿乐言，在细分领域与消费者产生共鸣。

中式体型管理之风迎面吹来，一个新的故事正在缓缓展开。