“康宝莱数字化、年轻化的战略理念是公司提升业绩的重要举措。”

作者：洞察猫

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12月4日，重庆大坪龙湖时代天街C馆UG层中庭，挤满了过往的行人。

以黑色背景墙、绿色炫光作为主要元素的展厅，顶上印着“HERBALIFE NUTRITION”的英文字样和logo，充满着强烈的视觉冲击力，也使整个展厅充满了科技感。周围的店面大多是ZARA、优衣库这类服装品牌，集聚了整个商城大部分的流量。因此，展厅也吸引了大量行人的目光，体验者络绎不绝。

这就是2019康宝莱快闪店全国巡回活动的第25站，也将是最后一站。销猫新零售（ID：DSxiaomao1130）有幸连续两年都亲临重庆快闪店现场进行体验（康宝莱快闪店布局12城，潮流新玩法链接年轻一代）。而在时代天街C馆举行的重庆快闪店的活动，也将持续到12月8日。

快闪店的活动，康宝莱在去年试行之后取得了超过预期的效果。

快闪店是指在人潮密集区域，以创意性的独特设计，开设限定时间、特定主题的品牌店铺，是备受时下年轻人青睐的一种品牌推广形式。康宝莱中国顺应消费年轻化的趋势，在2018年品牌快闪店系列活动的成功基础上，将2019品牌快闪店全国巡演的规模扩大至覆盖25座城市，并进一步优化设计理念和品牌体验流程，为消费者开启健康体验之旅。

以此次重庆快闪店为例，整个展厅分为了三大部分：正面看去是一个较宽的平台，占据了整个展厅大约一半以上的面积，这里有一位活动的主持人，举行着各种各样的活动，例如一些健身舞、和体验者的互动等等。

展厅的左边是健康体测区，过往的行人可以在这里免费进行体脂测试，了解自己身体的体脂率、肌肉量等健康状态。

展厅的右边是康宝莱营养奶昔的体验区，前往体脂测试并参加完舞台活动的体验者都可以在这里免费喝到一杯现做的康宝莱奶昔，包含多种口味，补充均衡营养，激活味觉惊喜。获得了体验者的一致好评。

在科技感十足的康宝莱快闪店，消费者可以在健康体测馆精准测量身体健康数据并接受专业营养指导，也可以在营养奶昔吧享用一杯营养均衡的康宝莱奶昔。快闪店现场还设置了“种子到餐桌”展区，为消费者生动呈现康宝莱如何借助“种子到餐桌”质量管理体系确保食品质量安全。展区生动呈现了康宝莱中国质量管理体系运作的全过程，从种子到餐桌，每个环节细致严谨可追溯，让消费者全方位了解康宝莱中国对质量的严格标准。

康宝莱中国希望借助快闪店这一潮流方式与广大消费者进行新鲜、有趣、开放的互动，吸引更多的年轻群体前来亲身体验康宝莱中国的优质营养产品，直观了解康宝莱中国的营养健康理念。

“康宝莱品牌快闪店”去年总共在南京、广州、重庆、上海等12大城市举办，历时近三个月，接待总人数超过200万人次。在今年10月至12月间，“康宝莱品牌快闪店”活动已经在上海、合肥、哈尔滨、郑州、宁波、杭州、长春、济南、福州、武汉、大连、潍坊、佛山、长沙、北京、青岛、深圳、石家庄、南京、成都、太原、广州、西安、扬州和重庆25座城市分别开展，和去年相比，新增城市的数量高达一倍，效果更是空前。目的在于进一步优化设计理念和品牌体验流程，持续打造品牌年轻化，为消费者开启健康体验之旅。

在此之前，康宝莱全球高级副总裁、中国区董事长郑群怡多次强调，康宝莱数字化、年轻化的战略理念是公司提升业绩的重要举措。

数字化转型包括如何利用好社交电商平台最新的数字化技术进行客户引流，进一步提高数字化在销售中间的应用，包括对全供应链的影响。

而快闪店就是康宝莱落实年轻化战略的重要方式，通过主打“年轻化”和“数字化”的概念的快闪店，以丰富的互动环节，吸引消费者体验康宝莱中国优质营养产品，并充分感受康宝莱中国所倡导的“营养+运动=健康”的生活方式。给消费者传递了一个年轻、活力、健康的理念。

如今康宝莱年轻化战略已经初见成效，在康宝莱，不仅仅是康宝莱经销商的特点，超过80%的营销人员和贵宾顾客全体，是80、90后人群，这也将是康宝莱今后长期发展的支柱。

除此之外，康宝莱在今后的产品开发方面，也会进一步开发产品适合于年轻人生活方式的产品，高品质、易使用，还易于在社交平台上进行分享，公司也会持续在品牌宣传上进一步年轻化。

“康宝莱一直在积极拥抱年轻化、数字化的消费趋势，快闪店正是我们为品牌注入年轻活力的一次创新尝试。”郑群怡博士表示。作为一家全球知名的营养品企业，康宝莱的年轻化战略效果已经初见成效。