“在一日千里的结构性调整中，唯一能幸免于难的只有变革的引领者。”现代管理学之父彼得·德鲁克如是说。

过去，“区块链”、“直播带货”、“元宇宙”、“ChatGPT”这些商业热词无一不与数字化相关。数字化发展已经既是常态，也是呈现出往后热度不减的趋势。

勇敢地审视自我，拥抱变化，是玫琳凯公司坚定的选择。玫琳凯通过数字化转型，短短两年时间，已经走出了一条创新之路，甚至已经在新赛道上开始“狂飙”。

3月1日，玫琳凯公司宣布，中国市场所有销售已经全部来自其线上零售平台“幸福小店”，电商销售占比达到100%，数字化转型取得了里程碑式的成功。

在玫琳凯的数字化转型思路中，最值得一提的是，数字化之于玫琳凯，并非一场渠道革命，而是为了从根本上加强她独立美容顾问的竞争力。让其制胜新时代的变化，为消费者输出更加与时俱进的服务价值。

玫琳凯在2021年开启数字化转型。与其他化妆品牌不同的是，玫琳凯并非另外在线上开设公开的品牌旗舰店，而是全力支持中国市场每一位独立美容顾问开通个人专属的线上“幸福小店”。当中重要的变革是，顾客可以便捷地通过线上自助下单，对于美容顾问而言，她们的生意也因此变得轻松简单，无需承担任何库存压力了。