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独家|康宝莱快闪店布局12城,潮流新玩法链接年轻一代

发布人:Roma 来源:销猫 发布时间:2018-06-15 16:05:06

2018年6月13日,2018康宝莱品牌快闪店活动在重庆开启,值得一提的是,康宝莱全球首席执行官顾礼诗在首日出席了现场的剪彩仪式。


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本次活动地址选在了重庆市江北区的龙湖北城天街,活动时间为13日至17日,直销猫有幸于次日亲临快闪店现场,并体验了本次活动。

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什么是快闪店


6月5日,康宝莱宣布正式启动2018康宝莱品牌快闪店活动。


一时间,许多疑惑摆在了我们的面前:此时的康宝莱为什么要发启快闪店活动?康宝莱的快闪店有哪些特色?快闪店模式对于康宝莱的意义体现在哪些方面?康宝莱在未来的战略方向是否与本次活动有关?


回答这些问题前,首先,我们要先弄清楚什么是快闪店


虽然已经普及全球,但快闪店的历史并不算久远。2003年,市场营销公司Vacant的创始人Russ Miller在纽约开了全世界第一家快闪商店(Pop-up Store),用于销售德国著名工装鞋履品牌Dr.martens推出的限量系列鞋款。


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很快,这种打一枪就跑的全新零食模式便受到不少业内人士的关注,比如日本时尚教母川久保玲。2004年,川久保玲为个人品牌Comme des Garcons开设的首间快闪店,让“期间限定店”这一概念在世界范围内迅速传播。


“快闪店”又称“游击店”,可以理解为短期经营的时尚潮店。它是一种比较新鲜的零售业态,通常指在商业发达的地区设置临时性的铺位,供商家在比较短的时间内推销品牌、与粉丝互动,并抓住一些季节性的消费者。


“康宝莱将链接千禧一代”


康宝莱品牌快闪店活动首站在南京启动后,康宝莱中国区董事长郑群怡携公司高层与行业媒体们进行深度交流。


郑群怡谈到:“今天,你们可以看到一个很严重的状况就是全球的肥胖率,肥胖是一个会影响你健康的问题,你过重了以后,高血压、糖尿病等等很多的病都会跟着一起来,这是一个很重要的健康因素,所以体重管理是一个大趋势,这个趋势对我们公司的业务实际上是一个很大的驱动力!”


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今年,康宝莱会持续加大对中国市场的支持力度,康宝莱成立了中国影响力发展投资计划。在这个计划之下,康宝莱聚焦直销领域的研究,包括业务模式的研究,产品及产品支持的研究,聚焦质量与食品的研究,聚焦健康保健领域的研究,聚焦肥胖领域的研究等等。

 

除此之外,康宝莱意识到人才资源在企业发展过程中是最重要的资源,再强大的技术和产品,都需要依靠人来实现目标。因此康宝莱在发展产品创新的过程中,始终强调友爱、信任、公平、尊重、自豪。特别是去年经历高层变更后,康宝莱将总部与中国区文化融合,做到康宝莱国际中国化,中国康宝莱国际化。


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郑群怡提出:“如今的社会主力是千禧一代,他们不喜欢按步就班地上班,更希望有一个创新创业的机会。康宝莱的服务商都是独立自主的创业者,大部分是80后、90后,呈现年轻化趋势。因为运动健身是年轻人喜欢做的事情,康宝莱的理念与他们的世界观相符合。康宝莱对年轻一代而言是自由自立的创业平台,他们的加入也将为康宝莱的发展注入活力。”

 

而此次康宝莱全国品牌快闪店的启动,是康宝莱与千禧一代建立链接的一种新的营销方式,能够培养新生代消费者对品牌的好感度,在为品牌注入年轻化形象的同时,进一步推动康宝莱在中国的业务发展。


亲临其境,别具一格


据介绍,康宝莱此次活动的主题是“改变,从一杯奶昔开始”,集品牌宣传与顾客体验于一体,希望采用快闪店的方式与消费者进行开放、互动、新潮、有趣的营销,开启一场新颖、时尚的品牌体验之旅。本次快闪店活动从南京启航,将覆盖广州、重庆、西安、北京、上海等全国12大城市,历时近三个月,预计将接待超过200万参观人次。


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康宝莱快闪店主打“数字化”和“个性化”概念,向消费者传递“营养+运动=健康”的理念。在数字健身房区域,顾客可以通过多种趣味性的互动健身形式,体验智能时代下的未来私人定制健身房;在互动投影区域,康宝莱向顾客展示了“种子到餐桌”的质量管理理念;顾客还可以通过高科技体测仪即时获取身体健康数据。


在重庆站的本次活动中,我们直销猫也充分感受到了康宝莱品牌快闪店呼之欲出的四大特点:


第一点,在个性化体测区,测量者只需要输入自己的身高、年龄、性别等基础数据,测量时光脚站在康宝莱最新体测产品“莱秤”上,很快包括体脂肪、体脂率、身体水分、内脏脂肪、肌肉量等个人数据就显示在面前的电子屏幕中,能够直观并详细地展现出测量者的身体状态。同时,现场还有专业的营养顾问根据每个人不同的情况给出建议。


第二点,“种子到餐桌”的生产理念是通过高科技互动投影呈现出来的,在步入互动区后,观看者可以自主地去了解每一个过程,从“种植”开始到每一个产品的送达。


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第三点,私人订制式的未来健身房,为活动参与者带来不同等级的趣味运动游戏,从入门版到困难版的递进闯关模式,能让参与者得到新鲜刺激的运动体验。


第四点,快闪店现场还有奶昔供应,工作人员现场制作的康宝莱营养奶昔有多种配方的不同口味可供选择。


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事实上,康宝莱利用“快闪”这个概念进行品牌推广活动已经不是第一次了,早在两年前的9月8日,康宝莱(中国)保健品有限公司便携手凤凰都市传媒,为庆祝康宝莱公司成立十周年在上海举行了一场“户外LED广告+街头快闪”的庆祝活动。


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快闪店或将成为一种潮流


利用快闪店这个模式进行品牌推广的直销企业远不止康宝莱一家。


2017年12月,玫琳凯首家快闪店“这一站天后”抵达武汉,用快闪店的形式传递更为年轻化的品牌理念。


2018年4月14日至18日,在北京悠唐广场,NU SKIN如新在北京打造了首家品牌快闪店如新之城NU TOWN。以“年轻、时尚、潮流、有趣”为元素,把产品概念深度融合到体验环节中,通过驻颜银行、高能加油站、逆龄改造所、派送抖音包等新鲜玩法来链接年轻消费者。


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6月1日,韩国化妆品集团爱茉莉太平洋也在纽约开设了全球首间美妆快闪店。


结语


作为一家全球知名的营养品公司,康宝莱在生产、研发、管理、营销等诸多领域拥有丰富的经验。中国是康宝莱全球的核心战略市场之一,通过持续的加码投资中国,康宝莱正将世界级的运营实力及品质承诺带给中国的消费者。


据康宝莱工作人员介绍,2017年康宝莱的全球营业额为72亿美元,预计在五年后营业额将达到260亿美元。未来,康宝莱将围绕2030健康战略,面向千禧一代,尝试潮流新玩法,倡导青春新主张,致力产品研发,在“内容为王”的新媒体时代以快闪店启动作为起点,迈出全新的一步。


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