“2020下半年究竟会如何？燕子也不知道。只不过在安利的事业道路上，她一直很坚定。”

作者：洞察猫

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2020年7月，销猫新零售发起了「2020直销人生存现状调查」主题策划。在经历行业事件和新冠疫情这段艰难岁月之后，还有多少直销人坚守初心，重新出发。

调查启动后，我们得到了直销人的积极响应，目前已经有200+位直销人参与了调查，其中不乏安利、无限极、完美等直销企业的一线从业人员 。

万丈高楼起于垒土，直销行业离不开千千万万的普通直销人。目前疫情已经渐渐过去，市场迎来了复苏，春天或许会迟到，但永远不会缺席。

另外，我们的调查仍在继续，欢迎大家踊跃参加。

“亲爱的，今晚咱们安利有一场全球直播，可以关注一下。“

燕子是一名安利的直销员，她是一个十分懂得坚持的人，从大学毕业后选择从事安利事业已经有了5年时间。说起自己的事业，她总是滔滔不绝，面带喜悦。

“安利在全球100多个国家都有布局，这次直播是安利全球伙伴的聚会，有很多看点！“燕子热情地向销猫新零售（ID：DSxiaomao1130）介绍道。

7月22日晚上9点，“全球安利伙伴首次云聚会”准时播出。

此次云聚会由安利CEO潘睦邻主持，有创始人家族现场对安利全球伙伴们致辞表达感谢，还有知名摇滚乐队Maroon 5 （魔力红）主唱 Adam Levine 带来三首歌曲的演唱。

鲜花、游艇、火箭、弹幕在直播间刷满屏幕，大家在这种浓烈的氛围之中寻找共鸣，彼此确认身份认同。

伴随着安利CEO潘睦邻的结尾致辞，在一声声感谢中，活动落入尾声。销猫观察到，截止直播结束，本次活动共吸引了30.6万人的观看。

如果说“全球安利伙伴首次云聚会”是安利创客、伙伴们的内部狂欢，那么今年6月末，安利纽崔莱独家冠名赞助的《少年之名》，则是把安利品牌展现给大众，达到了全面出圈的效果。

安利与少年

“你不投，我不投，哥哥什么时候能出头？“饭圈女孩的战斗力和影响力早已被验证。

近年来，随着偶像养成类综艺，包括《偶像练习生》、《青春有你》、《创造101》、《创造营》系列的爆火，冠名此类的综艺已经成为品牌提高曝光度、影响力、与年轻一代进行互动交流的重要方式。

今年6月26日，由优酷视频推出的《少年之名》上线。

据悉，这款综艺节目以全球华人为主要观察对象，记录一群不满足、不妥协、不认输的少年们，因为共同的舞台梦想而聚合前行的逐梦过程。

该节目邀请了当下的顶流明星张艺兴担任少年制作人，并由郭敬明、胡彦斌、程潇、韩宇组成导师团，同时还邀请了易洋千玺、王嘉尔前来助阵。

作为优酷重点打造的综艺节目，上线仅21天，《少年之名》连续三周占据猫眼全网热度榜周五档网综Top1；在骨朵、云合等数据平台，跻身全网热播综艺前二。截止7月24日，《少年之名》的全网播放量已经突破千万，全网话题热议阅读量达到33亿。

在话题、流量的加持下，少年们通过一次次用心的表演进行竞争，获得成长，赢得名气。而同时，安利作为赞助方，也进行了一场全网营销。

流量即市场

6月末，“少年安利站”微信小程序与《少年之名》同期上线，上线3天浏览量突破500万大关。而且，在小程序上，只有安利营销人员可以为喜欢的少年创建应援小组，小组创建成功后，安利的营销人员将接收庞大的外部粉丝流量。

通过这个动作，安利为其营销人员（创客伙伴）带来了新的事业机会。安利创客们可以趁机和粉丝们一起探讨健康生活的小妙招，向其推荐安利的产品，还可以上传微信二维码组建“少年应援群”，共同为喜欢的少年打榜，与大量粉丝构建信任关系，打造专属的私域流量。

7月7日，安利在抖音平台发起#少年安利站#抖音挑战赛。具体玩法是，观看《少年之名》网综后，录屏节目中爱豆和安利元素的同框画面，带话题标签与爱豆名字，并@安利君发布到抖音平台，即有机会赢取相应周边。

不仅如此，安利还在全国7家线下体验馆打造了“少年之名”专属网红打卡地，打卡发布至抖音平台后可领取礼物，以此不断吸引粉丝的参与。

销猫来到位于重庆市渝中区的安利体验馆，在主展区就有许多前来打卡的年轻朋友。截至发稿前，#少年安利站#的话题标签在抖音平台曝光已经达到423.8万次。

而作为赞助商，安利在节目中也植入了许多广告，从XS运动营养饮料、零食化营养补充食品到皇后锅，经过少年们积极推荐后，配合安利优选直播间在线带货。

从优酷、微博、微信到抖音，从线上到线下，少年们在安利的支持下，一次次掀起热度之时，也成就了安利的年轻、活力、热情、开放的品牌形象。

而这并不是安利第一次入局综艺。在2019年，在安利纽崔莱品牌成立85周年之际，安利与优酷共同打造的定制综艺《头号型动派》也取得了不错的效果。

除了在品牌营销上的动作，今年安利还不断加大了对创客们的支持。

安利与创客

“前几天，我才听了一场公司内部培训直播大会。今年安利推出了更多的刺激政策来鼓励创客们。”燕子对销猫说道。

7月23日，在安利云购公众号上，官方公布了新的业务政策。

“公司今年给出的奖金提升了，而且还有各种海外旅游活动、奖励活动。在这里，大家都很公平，多劳多得。”燕子对这份安利事业充满了干劲。

此刻，燕子望向窗外，明媚的阳光不知不觉驱散了阴雨蒙蒙。正如这天气一般，燕子的未来似乎将会雨过天晴，更加明朗。

2020下半年究竟会如何？燕子也不知道。只不过在安利的事业道路上，她一直很坚定。

*应受访者要求，文中燕子为化名。 

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