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今天中午，格兰仕官微宣布，其起诉天猫滥用市场支配地位一案，正式被广州知识产权法院受理。这是继京东在北京起诉阿里“二选一”不正当竞争后，首次有商家站出来起诉阿里霸权。

在公告的结尾，格兰仕用了一句耐人寻味的“匹马立高台，单枪挑乌云”，其中“乌云”与“马云”只差一笔，被认为是暗指格兰仕决心与马云一战。

据广州知识产权法院下达的受理案件通知书，格兰仕需在七日内预交案件受理费70801.03元，这个最后时限正指向11月11日。

这恐怕不是巧合，而是格兰仕经过计算，准备掐着点，在天猫大促的最紧要关头，给对方送上一张添堵的传票。大有种“你不让我卖货，我也不让你舒服”的意思。

更“巧”的是，也是在今天，市场监管总局在杭州召开“规范网络经营活动行政指导座谈会”，召集京东、阿里、拼多多等20多家平台企业参会，座谈会明确强调：

互联网领域“二选一”“独家交易”行为是《电子商务法》明确规定禁止的行为，同时也违反《反垄断法》《反不正当竞争法》等法律法规。

这无疑打脸了前段时间阿里高管对“二选一”问题的回应，称“二选一”是正常市场行为。

蛰伏了五个月，格兰仕选择了一个最佳的时机回击天猫。

今年618，格兰仕连发四则声明，质疑天猫为逼迫其“二选一”不成，恶意报复屏蔽其店铺流量，双方公开反目，但格兰仕未如大众预测的那样，直接退出天猫，其官方旗舰店和几家核心经销商店铺，至今依然在正常销售。

继续坚持跟随格兰仕的几家核心店，遭遇了618的流量断崖下跌，销量惨跌大半后，即使天猫不屏蔽流量，其店铺排名已然掉到了爪哇国，今年双十一的活动，格兰仕系的店铺也无一家有资格参与。

其中，格兰仕官方旗舰店在店铺内自制了“1元预定”链接，模仿平台双11的“提前加购，0点抢购”玩法，但实际其产品链接并无“双11”大促标记，也不享受平台满减津贴。

但调皮电商看到，目前格兰仕官方旗舰店这个自制的双11活动链接，月销售仅37件，与618事发前店内单品日常近万月销相比可谓从0开始。

（格兰仕官方旗舰店自制双十一活动方案）

要知道，电商店铺运营的特点是不能中断，超过正常水平的流量销量波动，不仅会被系统判定造假刷单，而且，根据大数据的流量逻辑，过去的表现与未来表现相关，尤其在竞争激烈的小电器类目，一家的流量掉下去，迅速会被竞争对手补位，不管是七年还是十年的老店，排名要想再爬起来，几乎等于重开新店。

据格兰仕接受媒体采访时称，今年618他们备货20万台，京东的销售增长超过30%，备货超卖；而天猫整体滑铁卢，单店销售额同比最高下滑89%。

有意思的是，格兰仕没有在上述平台销量对比中列出拼多多的销量。

要知道，今年618事件的直接导火索，正是5月28日格兰仕高层拜访拼多多，双方宣布达成战略合作。这意味着格兰仕不仅没有按天猫要求，关闭拼多多上的店铺，反而公开选择站队天猫的“死对头”拼多多。

在商言商，格兰仕未能遵守“潜规则”在先，天猫屏蔽流量在后，这是业内很多人觉得格兰仕并不完全无辜的原因。

格兰仕不惜为了拼多多得罪天猫，当然是衡量过商业利益后的选择，那拼多多是否有补上格兰仕在天猫的损失呢？

当时看来，格兰仕并不划算。

据媒体统计，618期间格兰仕在拼多多的销量仅1万多台。与天猫的销量损失还有很大差距。

但随着拼多多“百亿补贴”项目的逐步渗透，人们渐渐发现拼多多不只是能买到便宜水果、日常用品，还能买到便宜保真的苹果手机、戴森吹风机，电器品类的市场占有率逐渐攀升，率先在拼多多上开设官方旗舰店，并享受百亿补贴和流量支持的格兰仕，终于得到了回报，目前其店铺销量已超10万件。

品牌当然不能只靠官方旗舰店卖货，曾在天猫上扛起格兰仕销量大头的一批核心经销商，也被移植到了拼多多上，其中多家销量在10万件以上。

这么一算，你会发现，格兰仕只用了五个月时间，就在拼多多上再造了一个与天猫体量相当的销售体系。而这些格兰仕在天猫用了近十年才做到。

难怪格兰仕对自己天猫旗舰店的生意惨淡并不着急，还能分出点精力来跟天猫搞事情。可能也是想跟李国庆俞渝学习，剑出奇招，用新闻八卦给自己在拼多多和京东的双十一预个热。

毕竟，八卦讲得好，带货不会少？